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Draiv

Disziplin

Corporate Design

Betreuung

Corporate Identity und Corporate Design

Hintergrund

Im Rahmen eines Kurses der Hochschule wurde eine Corporate Identity und ein Corporate Design für ein fiktives Unternehmen entwickelt. Die Bedingungen waren hierfür, eine einzigartige Geschäftsidee, mit einer einzigartigen Unique Selling Proposition zu finden. Der deutsche Fahrschulmarkt wurde hierfür digitalisiert. Die Theoriestunden sollen flexibel per App abgehalten werden und die Praxisstunden, dank selbst fahrenden Fahrzeugen, ohne Fahrlehrer.

Positionierung

Um das fiktive Unternehmen auf dem Markt zu etablieren, wurde eine Wettbewerberanalyse durchgeführt. Anhand der Analyse konnte das Unternehmen klar im Milieumodell positioniert werden. Der Markencharakter, die Markenziele und der Markenkern "Bewegungsfreiheit", wurden definiert. Die Analyse und Definition des Markenkerns schufen den Namen Draiv. Der Name Draiv ist eine Kombination aus den Worten Drive und artificial intelligence. Er beschreibt klar die Tätigkeit und den Vorteil des Unternehmens und grenzt sich durch seine englische Aussprache von den Mitbewerbern ab. Der Claim "everywhere to road" unterstreicht ebenfalls die Besonderheit der Fahrschule.

Claim

Everywhere to road

Konzept

Draiv ermöglicht es, den Führerschein ortsunabhängig und ohne Fahrlehrer, in ganz Deutschland zu absolvieren. Dieser Vorteil ist im Corporate Design übertragen. Das Konzept beruht auf der Idee des flexiblen fahren Lernens und der gewonnenen Freiheit durch den Führerschein. Dieser Grundgedanke wurde auf die Basiselemente übertragen. Das Logo zeigt das unsichere Fahren zu Beginn des Führerscheins, welches in einer sicheren Fahrt endet. Zudem spiegelt es die gewonnene Freiheit und die Schnelligkeit wider. Im Pattern wurde das Konzept ebenfalls übertragen. Das Farbschema zeigt die Farben des Morgen- und Abendhimmel und symbolisiert die durchgängige Erreichbarkeit der Fahrschule.

Basiselemente
Anwendungen

Für die Anwendungen wurden die Basiselemente in allen Medien verwendet. Die Webpage gibt eine kurze Übersicht über die Besonderheit der Fahrschule. Sie gibt Auskunft über das Angebot, Preise und den Download der App. Für die Absolvierung der Theorie und Fahrstunden, wurde eine App gestaltet. Die App begleitet den Schüler durch den Führerschein. Es können Fahrstunden gebucht und storniert werden. Zudem können die Theoriestunden per Video abgehalten werden. Des Weiteren bietet die App eine Kostenübersicht, ein Dateimanagement und gibt Auskunft über den aktuellen Stand des Fahrschülers.

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App

Weitere Arbeiten